ઈચ્છાઓ વ્યાજબી છે કે નહીં તેનું એનાલિસિસ કરવાનું શું કામ રહી જાય છે ?

તમને ઘણી બધી ઈચ્છાઓ થતી હોય છે . દરેક ઈચ્છા પૂરી થાય એવું બનતું નથી . જે ઈચ્છા આપણને થઈ અને અધૂરી રહી એ ઈચ્છા બીજા કોઈનાં જીવનમાં સાકાર થયેલી જોવા મળે ત્યારે દુઃખ થાય છે . તમારે કરોડપતિ થવું હતું . તમે કરોડપતિ ના થઈ શક્યા . તમારી ઈચ્છા અધૂરી રહી . પણ તમારો એક મિત્ર કરોડપતિ થઈ ગયો . ઈચ્છા તમારી હતી અને સાકાર એનાં જીવનમાં થઈ . આ ઈર્ષ્યાની પરિસ્થિતિ છે .

ઈચ્છાની રમત જીવનભર રમાતી રહે છે . તમને લાગતું હતું કે તમારી ઈચ્છા વ્યાજબી છે એટલે તમે તમારી ઈચ્છા માટે મહેનત કરતા હતા . છેલ્લે ખબર પડી કે તમારી ઈચ્છા જ ખોટી હતી , તમારો મુદ્દો જ ખોટો હતો . તમે જે ઈચ્છા બનાવી હતી એ ઈચ્છાનો જ તમને પસ્તાવો થવા લાગે બને છે .‌ એ ઈચ્છાની પાછળ જે સમય વિતાવ્યો હતો એ પૂરો સમય બરબાદ પુરવાર થાય છે .

ઈચ્છાની રમત . તમારી જે જે ઈચ્છા પૂરી થઈ એનો સંતોષ તમે લઈ શકતા હતા પણ એ સંતોષ લેવાને બદલે તમે શું કર્યું ? તમે જે જે ઈચ્છાઓ પૂરી થવાની બાકી હતી એનો ભાર પોતાનાં માથા પર બનાવી રાખ્યો . નવી નવી ઈચ્છાઓ જાગતી ગઈ . એનો ભાર મન પર આવતો ગયો . વર્ષો નીકળી ગયાં . જે ઈચ્છા સાકાર થઈ એનો સંતોષ માણવાનું સાવ જ રહી ગયું . આવું બને છે . જે ઈચ્છાઓ પૂરી થઈ છે એનો સંતોષ લેવાની માનસિકતા બની જ નહીં .

જે વસ્તુની તમને જરૂર હતી નહીં એ વસ્તુની તમને ઈચ્છા થઈ કારણ કે તમે એ વસ્તુ બીજા કોઈની પાસે છે એવું જોયું . તમે એ તમારી ઈચ્છાના ભરોસે એ વ્યક્તિ સાથે સ્પર્ધામાં ઉતરી ગયા . કોઈપણ કારણ વગરની સ્પર્ધા . બિનજરૂરી ઈચ્છા હતી . એમાંથી બિનજરૂરી સ્પર્ધા આવી . સમજાયું પણ નહીં . જિંદગી સમસ્યાઓમાં ફસાઈ ગઈ .

પ્રાથમિક નજરે એવું જરૂર લાગે છે કે કોઈપણ કામ કરવા માટે ઈચ્છા શક્તિ પ્રબળ જોઈએ . ઈચ્છાશક્તિ હોય નહીં તો કામ થતાં નથી . ખરેખર છે પણ એવું જ . ઈચ્છાશક્તિ વિના કોઈ કામ થતાં નથી . પરંતુ ઈચ્છા વ્યાજબી છે કે નહીં એનું એનાલિસિસ થતું નથી . ઈચ્છા વ્યાજબી હોય એ સુખી થવાની પહેલી શરત છે . ઈચ્છાઓ જ ગેરવ્યાજબી હોય તો સુખ હાથમાં આવશે નહીં અને દુઃખ પીછો છોડશે નહીં .

આજનો જમાનો માર્કેટિંગ અને પ્રચારતંત્ર ઉપર ચાલે છે . તમારાં મનમાં કંઈ ઈચ્છા જગાડવી છે એ એડવર્ટાઇઝમેન્ટ એજન્સીઓ નક્કી કરે છે . એ એજન્સી તમને સુખ આપવા માંગે છે એવું નથી . એ એજન્સી તમારા પૈસા લૂંટવા માંગે છે . એને ધંધો કરવો છે . પણ એ એવું તો બોલશે નહીં . એ તમારાં મનમાં ઈચ્છા જાગે એવી રજૂઆત કરશે , એવું દૃશ્ય બતાવશે . એવી વાત રજૂ કરશે કે જેની એડવર્ટાઇઝમેન્ટ થઈ રહી છે એ વસ્તુ મારા માટે બહુ જ કામની છે એવું તમે માની જ લેશો .

તમે એ વસ્તુ માટે ઈચ્છા બનાવશો અને ઈચ્છા પૂરી ન થાય ત્યાં સુધી એ વસ્તુ માટે પ્રયત્ન કરશો . તમે એ ઈચ્છા વગર સુખી જ હતા એવું તમને યાદ પણ આવતું નથી . તમે દિવસમાં ૫૦ એડવર્ટાઇઝમેન્ટ જુઓ છો અને બિલકુલ બિનજરૂરી રીતે ૫૦ ઈચ્છાઓ બનાવી લો છો . આ ૫૦ ઈચ્છાઓ એવી છે જે પૂરી ન થાય તો પણ જીવન સરસ જ ચાલવાનું છે . પણ એડવર્ટાઇઝમેન્ટ જોઈને ઈચ્છા ઊભી થઈ એટલે જીવ ઉથલપાથલ કર્યા કરે છે . એક સર્વે એમ કહે છે કે સમગ્ર વિશ્વમાં જેટલી પણ કંપનીઓ છે એ પોતપોતાની એડવર્ટાઇઝમેન્ટ કરે છે . સમગ્ર વિશ્વની કંપનીઓની એડવર્ટાઇઝમેન્ટનો ખર્ચો કુલ મળીને ૬૭૪ બિલિયન ડોલર્સનો છે . એક ડોલર એટલે ચોર્યાસી રૂપિયા અને એક બિલિયન એટલે દસ લાખ . તમારાં મનમાં તે તે વસ્તુઓની ઈચ્છા જાગે એ માટે એડવર્ટાઈઝમેન્ટ કરવામાં આવે છે . એડવર્ટાઈઝમેન્ટ માટેનો ખર્ચો કંપનીઓને પોસાય છે કારણ કે એડવર્ટાઈઝમેન્ટ પછી લોકો ગાંડાની જેમ ખરીદી કરવા લાગે છે , જેની જરૂર નથી એ બધું જ ખરીદે છે . એડવર્ટાઇઝમેન્ટ થાય નહીં તો લોકો કંપનીઓનો માલ ખરીદે નહીં . લોકોનાં મનમાં ઈચ્છાઓ જગાડવાનું કામ એડવર્ટાઇઝમેન્ટ કરે છે , બાકીનું કામ લોકો ખુદ પોતાના હાથે જ કરે છે .

તમારા મોજશોખ પૂરા ન થાય ત્યારે તમને એ લોકો બહુ સારા લાગે છે જેમના મોજશોખ પૂરા થઈ રહ્યા છે . તમારી મોટી ઈચ્છાઓ પૂરી ન થાય ત્યારે તમને એ લોકો વધારે મહાન્ લાગે છે જેમની મોટી ઈચ્છાઓ પૂરી થઈ હોય . તમારી મહત્ત્વાકાંક્ષા સંતૃપ્ત ન થાય ત્યારે તમને એ લોકો વધારે શક્તિશાળી લાગે છે એમને મહત્ત્વાકાંક્ષા સંતૃપ્ત થઈ હોય . તમને ઘણું માનસન્માન ના મળે ત્યારે તમને એ લોકો વધારે આદરપાત્ર લાગે છે જેમને ઘણું માનસન્માન મળે છે . તમને પ્રસિદ્ધિ ના મળી હોય ત્યારે તમને એ લોકો ઘણા લકી લાગે છે જેમને ઘણી પ્રસિદ્ધિ મળી હોય છે . તમે કોઈ પણ ફિલ્ડમાં ટોપ પર પહોંચી ન શક્યા હો ત્યારે તમને એ માણસ બહુ પ્રભાવશાળી લાગે છે જે કોઈ એક ફિલ્ડમાં ટોપ પર પહોંચી ચૂક્યો હોય .

આ ઈચ્છાઓની ટ્રેપ ગેમ છે . ઈચ્છા પૂરી ના થાય તો પણ માણસ દુઃખી રહે છે . ઈચ્છા પૂરી થાય ત્યારે પણ નવી ઈચ્છાઓના ચક્કરમાં આવીને માણસ દુઃખી જ રહે છે . જેને આ ટ્રેપ ગેમ સમજાય એ સાવધાનીથી વર્તે છે અને સુખી રહે છે .